Kering vs LVMH : le vrai gagnant du luxe en 2025 ? (FFP073)

Kering a connu un véritable krach avant de doubler en six mois. LVMH fait face au ralentissement chinois tandis qu'Hermès semble intouchable. Le secteur du luxe est-il "mort" ou recèle-t-il la meilleure opportunité d'achat de 2025 ? Dans cet épisode, nous décortiquons les géants du luxe avec l'investisseur Paycheck pour déterminer qui sera le vrai gagnant.

Dans ce nouvel épisode de Focus Fondamental, nous réalisons une analyse complète du secteur du luxe en compagnie de notre invité Paycheck, spécialiste du stock picking et du risk management en banque privée. Au programme : une comparaison détaillée entre les titans LVMH, Kering et Hermès pour déterminer où se trouvent les meilleures opportunités d'investissement aujourd'hui.

Nous commençons par un dossier brûlant : Kering. Après une chute vertigineuse, l'action a récemment fait x2. Est-ce une simple récupération ou le début d'une nouvelle dynamique ? Nous plongeons dans la stratégie méconnue de Kering, qui s'apparente de plus en plus à un groupe immobilier de luxe qu'à un simple conglomérat de marques. Entre l'achat de boutiques pour des milliards et une comptabilité complexe qui cache potentiellement des actifs, nous nous demandons si le cœur de métier est toujours la vente de sacs Gucci.

Face à Kering, nous analysons le cas LVMH. Le groupe de Bernard Arnault est-il devenu trop dépendant de la Chine, dont la croissance ralentit ? C'est un débat crucial qui a poussé l'un de nous à vendre sa position, même à perte , tandis que l'autre y voyait un point d'entrée juste. Nous décortiquons la diversification impressionnante du groupe, des vins et spiritueux (Ruinart, Veuve Clicquot) à la distribution avec Sephora, pour évaluer ses perspectives de croissance future.

Enfin, nous abordons le cas d'école : Hermès. Marges exceptionnelles, absence de dette, et une gestion de la rareté qui en fait le véritable roi du luxe qualitatif. Est-ce que cette qualité justifie une valorisation toujours aussi exigeante ?

Au-delà du luxe, cet épisode est aussi une masterclass sur la stratégie d'investissement "bottom fishing", qui consiste à acheter des actions détestées par le marché. Nous partageons nos expériences sur des dossiers comme Meta, Netflix, et surtout PayPal, une action massacrée qui recèle selon Paycheck un potentiel caché grâce à ses gigantesques rachats d'actions et sa trésorerie.